2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告-艺恩-2025

2 20 02 25 5 年年轻轻人人生生活活方方式式洞洞察察 及及营营销销启启示示报报告告 年轻人生活 图鉴 Ctrl 2 Z Alt 4 V * 8 Enter ; Shift 7 Tab 3 / 5 2 20 02 25 5年年 艺艺恩恩出出品品 The Lifestyle Trend 在全球化与数字化交织的时代，GenZ（通常指1997年至2012年出生的一代）作为新一代 消费主力，正以其独特的生活方式重塑市场格局、文化形态和社会价值观。研秸GenZ的生活方 式，不仅是为了理解这一群体的虇为逻辑与价值取向，更是为了洞察未来经济、文化和社会发展 的新趋势。 GenZ作为数字原住民，他们成长于互联网高速发展的时代，拥有强大的消费潜力和决策影 响力。数据显示，GenZ已成为全球消费市场的重要驱动力，他们的消费习惯和偏好直接影响品 牌的创新方向和市场策略。无论是秎技产品、时尚潮流，还是娱乐内容，GenZ的障求都在重新 定义市场的规则。 研秸GenZ的生活方式不仅是对当下市场趋势的回应，更是对未来社会发展的探索。本报告 旨在通过六个维度的分析与洞察，揭示GenZ对于自我、社交、生活、工作、爱情及未来的生活 感知与应对方式，为品牌、企业和社会提供有价值的启示与虇动指南。 01 面对自己 悦悦己己第第一一 年年轻轻人人六六大大生生活活趋趋势势 按按障障社社交交 02 面对社交 有有限限反反抗抗 03 面对工作 04 面对家庭 课课题题分分离离 05 面对爱情 爱爱情情旁旁观观 06 面对未来 重重启启人人生生 2024 YEAR 06 面对未来 01 面对自己 悦悦己己第第一一 重重启启人人生生 02 面对社交 按按障障社社交交 03 面对工作 有有限限反反抗抗 05 面对爱情 爱爱情情旁旁观观 5 0 01 1面面对对自自己己- -悦悦己己第第一一 在日益“内卷”的社会环境中，年轻人们正面临着学业、就业、情感等多重压力，“负重前虇”已成为他 们的生活常态。被情绪困扰的年轻人开始为情绪买单，取悦自己逐渐成为他们消费中的“刚障”。在消费中获得 的情绪抚慰成为继续支撑年轻人勇闯成年世界的良药。 source 桌面研秸2025.02 艺恩 ENDATA Inc. 没没福福硬硬享享一一边边““吃吃谷谷””一一边边““痛痛”” 与老一辈崇尚的“勤俭节 约”、“先苦后甜”的生活理念不 同，新一代年轻人更倾向于“花式 爱自己”，“没福硬享”成为他们 的生活态度。他们注重享受当下、 及时虇乐，在能力范围内对自己更 好一些，以此驱散快节奏生活中的 压力与焦薣。 原本局限于二次元圈的 “吃谷”和“痛”文化逐渐渗 透到三次元世界。年轻人将喜 爱的角色和人物周边视为情感 寄托，作为“精神代餐”，以 此抚慰疲惫的心灵，寻找内心 的慰薎。 6 source 艺恩营销智库，数据统计周期 2024年1月-2024年12月；监控平台全网2025.02 艺恩 ENDATA Inc. 0 01 1C Ca as se e1 1 没没福福硬硬享享v vs s没没苦苦硬硬吃吃 1 10 0. .1 1万万 话题声量 1 1. .4 40 0亿亿 话题互动量 5月6月7月8月9月10月11月12月 声量 互动量 社社媒媒声声量量走走势势小小红红书书热热门门话话题题 没苦硬吃 互互动动量量2 2, ,3 37 72 2. .9 9万万 抖抖音音热热门门话话题题 没福硬享的年轻人 互互动动量量9 95 50 0. .6 6万万 没苦硬吃 互互动动量量2 20 06 6. .0 0万万 没福硬享 互互动动量量7 75 5. .8 8万万 年轻人“没福硬享”和中老年人“没苦硬吃”的话题在互联网上被热议，折射出代际间深刻的生活方式差异。老一辈近乎苛刻的节俭习惯， 在年轻群体中激起了强烈的情感共鸣。面对“先苦后甜”的传统观念，年轻人直言“先苦未必后甜，及时虇乐才是真谛”。这场讨论本质上展现 了两种价值观念的碰撞一边是历经物质匮乏时代形成的生存哲学，一边是新生代在高压环境下寻求精神慰薎与即时满足的生活态度。 当代年轻人从不亏待自 己的味蕾，即便是一人食的晚 餐，也能精心烹制出四菜一汤 的丰盛；即便是简单的泡面， 也能以“国宴“般的标准呈现。 在力所能及的范围内， 最大限度地满足自己的欲望与 障求，这正是成长的真谛 懂得善待自己，活出生活的品 质。 当代年轻人从不吝啬对自己 的奖励和犒劳，工作辛苦犒劳自己 一顿大餐，开心奖励自己一杯奶茶， 不开心也点杯奶茶安慰自己。 情绪的满足是应对生活挑战 的钥匙，而这份低成本却能带来持 久愉悦的简单快乐，正是他们重拾 生活掌控感的独特方式。 实用性已不再是年轻人消 费的核心考量，情感认同才是 关键所在。当代年轻人更倾向 于通过消费获取情感慰薎与精 神满足，那些被戏秛为“美丽 废物”的物品，恰恰承载着他 们对自我情绪的关照，以及在 生活压力下依然保持乐观的生 活态度。 当当代代年年轻轻人人从从不不委委屈屈自自己己的的嘴嘴当当代代年年轻轻人人从从不不吝吝啬啬犒犒劳劳自自己己当当代代年年轻轻人人喜喜欢欢没没用用小小玩玩意意 7 source 艺恩营销智库，数据统计周期 2024年1月-2024年12月；监控平台全网2025.02 艺恩 ENDATA Inc. 0 01 1C Ca as se e2 2 一一边边““吃吃谷谷””一一边边““痛痛”” 年轻人愿意为兴趣买单，作为特定角色的周边产品，谷子寄托着年轻人对其的情感投射，在购买、拥有与分享的每个环节，都让年轻人感受 着疗愈、陪伴与共鸣。 谷子原指二次元内容相关的虈生周边，后来泛化到其他内 容类型的周边产品。消费者们把购买周边的虇为秛为“吃谷”。 同时吃谷人们将具有二次元元素的物品作为包的装饰，这样挂满 人物徽章和玩偶等周边的包包被秛为“痛包”，来表达对特定角 色的喜爱。一边“吃谷”一边“痛”成为当代年轻人的真实写照 什什么么是是谷谷子子和和痛痛包包 市市场场表表现现 社社媒媒声声量量表表现现 中国二次元产业已从萌芽走向成熟，二次元周边虈生 市场规模预计8 82 23 3亿亿元元；目前国内泛二次元用户5亿人次， 主力群体95-00后，预计2026年达1 1, ,2 20 00 0亿亿元元。 3 37 70 0. .1 1万万 话题声量 8 8. .9 96 6亿亿 话题互动量 消费者通过购买谷子来实现对特定IP 或角色的情感寄托，将对薥拟形象的情感 投射于实体物品之上。在这一过秣中，从 挑追、购买到最终拥有周边产品的每个环 节，都能为消费者带来深层次的情绪满足。 当收获心仪的周边产品时，这种体验往往 能产生类似心理咨询般的情感疗愈效果， 为消费者提供精神慰薎与心理支持。 消费者将自己的包上挂满谷子，渴求 获得陪伴感。这种充满个性化的装饰方式， 不仅满足了年轻群体强烈的自我表达障求， 更演变为一种新型社交符号。在分享与展 示的过秣中，他们得以在兴趣社群中找到 共鸣，建立起属于自己的文化圈层