互联网人的“地摊经济”：一场盛大而虚假的营销

1 互联网人的“地摊经济” 一场盛大而虚假互联网人的“地摊经济” 一场盛大而虚假 的营销的营销 新时代的互联网人从来不会放弃任何一个风口，不管是 O2O 还是比特币，自行车或者直播，哪管它是不是真风口， 能飞起来就行。 现在，互联网人们有了新方向摆地摊。管你是 985 还是 211，创业公司或者百亿大厂，在这个燥热而烦闷的 6 月，你要是还没摆过摊，根本不足以在深夜谈人生。 看看你的朋友圈就知道了。时下，小姐姐们最新潮的自 拍配文是 “你看我长这样能摆摊吗”你看我长这样能摆摊吗” 常年出入五星级酒店的投资大佬们，也顺势开始回忆起 白手起家的艰辛岁月，在朋友圈里来一波忆苦思甜 “想起“想起 了当年我在清华校园里摆摊的日子了当年我在清华校园里摆摊的日子” ，无形之中还能装波 X。 苦于流量与曝光的互联网社畜们此刻恐怕要乐开花，一 个个纷纷从微博和微信中走出，举着一张 A4 打印纸在公司 大楼下就开始摆摊， 又是招聘又是送券的， 不管有没有人来， 发了朋友圈就行。搞不好，还能上个微博热搜，KPI 就完成 了。 2 在公司楼下摆摊的互联网人们在公司楼下摆摊的互联网人们 对于广大的互联网人们来说，追风口从来都不求回报， 谈钱伤感情，最重要的就是参与感。 比如中国唯二的互联网巨头腾讯公司，昨天就派了一名 HR 员工跑到马路边上摆摊招聘。网上流出的视频显示，一 位戴着口罩的员工坐在地上，举着一张印着“急招”字样的 A4 纸，身旁蓝底白字的“腾讯招聘”异常扎眼。他面前密 密麻麻地摆着他们要招聘的岗位， 有数据挖掘、 算法工程师、 游戏引擎开发工程师等。 3 腾讯的公关总监张军专门发了一条微博， “现场练摊，鹅 厂招人咯” 。 但从视频上来看，招聘的效果似乎要大打折扣。这是工 作日周三的下午，来来往往的大多是大爷大妈们，还有一个 4 骑着自行车疾驰而过的小朋友。 不过，招不招到人显然不是腾讯关心的重点。因为当天 下午， “腾讯总监摆地摊招聘”的新闻就上了热搜，财经媒 体、营销号、娱乐八卦号纷纷出动，连微博配文都惊人得相 似。 与之相比，身处北京西二旗的滴滴出行就有些“稚嫩” 了。他们的公关同学也印了几张 A4 纸下楼摆摊，宣传他们 最近新搞出来的补贴政策，什么“年中大促” “绝对优惠” “8 年品质保证” 。 5 但他们似乎只拍了图片， 没有视频。 都已经 5G 时代了， 身为互联网人，竟然不知晓视频的重要性。即便滴滴的 PR 同学们齐出动，在朋友圈大肆吆喝，但最终的宣传效果似乎 也不尽如人意，连个微博热搜都没有。 和上述两家都是派出一名员工单枪匹马摆摊不同，创业公司 们最不缺的就是激情。立志超越领英的职场社交软件脉脉派 出了一支“地摊小分队” ，印了几十张 A4 纸，顺着马路岩子 摆了一长溜。 一直被诟病筹款造假、时不时还要和友商来个亲密肢体 接触的水滴筹，更是派了 CEO 亲自出马。它的创始人沈鹏 也坐在马路上，像模像样地举着一个大喇叭和公司的 Logo， 宣传他们的保险业务。 6 7 前两年大火的币圈这次也看上了摆摊的“新风口” 。一家 币圈交易平台想出了烧烤的生意，主营爆炒小龙虾、锡纸花 甲粉、羊肉串等，满 100 可送外卖一份，还支持外卖。唯 一与正常的烧烤摊不同的是，他们还接受电子货币付款。一 份爆炒小龙虾是 5 EOS，一份花甲粉是 0.01 ETH。 追错概念股的股民们追错概念股的股民们 一腔热血跑去摆摊的年轻人们到底赚没赚到钱还不好说， 至少股民们看到了新希望。中国的股票市场向来是东方奇幻 8 的代名词， 毕竟我们的澳柯玛、 匹凸匹、 川大智胜 （谐音 “川 普” ）都曾在一夜之间全线飙红。 这次，股民们对地摊经济的热情有增无减，诞生了“地 摊经济”概念股，A 股零售百货板块一片火爆气氛。最切合 “地摊经济”的小商品城，已经迎来了 3 个涨停板，还有 茂业商业、广百股份、西安饮食等。 有人专门梳理了涉及“地摊经济”的相关产业个股，从 经营线下超市的连锁商超们，到拥有线下市场的场地运营公 司， 还有生产速冻产品、 啤酒饮料的食品公司们和生产冰箱、 LED 灯板的硬件公司，一应俱全。粗略统计，相关概念股已 至少有 33 家之多。 9 10 一些和地摊经济八竿子打不着的公司们，也努力和地摊 扯上关系。主营业务为生产遮阳伞、户外家具的浙江永强， 急忙在互动平台披露易上向股民们宣告，他们生产的遮阳棚、 户外桌椅等产品可用于地摊经营；还有一家来自于湖南的牧 业公司湘江股份，特别说明公司的部分产品尤其是调理品， 适合用作地摊烧烤。 就连生产蒂花之秀洗发水的名臣健康，也因为回复了投 资者一个关于地摊经济的提问，昨天股价直接涨停， “强势 封死涨停板” ，有媒体形容说。 但要说谁才是真正地紧跟潮流，当属五菱汽车莫属。这 家公司推出了一款“摆摊神车” ，号称“地摊经济的正规主 力军” ，首发售价仅为 55800 元。其负责人在接受媒体采访 时称，咨询数量暴涨，销售电话都被打爆了。这款车还上架 了拼多多， 开启万人团模式， 直接补贴油费 3000 元， 100 辆 车被一抢而空。 11 激动的股民们当然不会买车，他们转手就将港股上市公 司五菱汽车的股价送上新高。昨日下午，一直在港股市场默 默无闻的五菱汽车，股价在开盘后直线拉升，在不到 2 个 小时时间内飙升 80，盘中一度涨幅超过 126，划出了一 道亮眼的直角，创下两年来历史新高，市值暴增至少 3 亿 港元。 12 五菱汽车的上涨，还带动了长安汽车、福田汽车、江铃 13 汽车等一众汽企的股价，让饱受疫情摧残的汽车市场一扫阴让饱受疫情摧残的汽车市场一扫阴 霾霾。 波动的股价惹得五菱汽车急忙在盘后发布公告，称经董 事会确认，并不知悉导致股价及成交量上升的任何原因，或 任何必须公告以避免本公司证券出现虚假市场情况的资料。 更有趣味的是，晚间有媒体发现，港股五菱汽车并非五 菱之光的生产方，它的主营业务为销售发动机、汽车零部件 等，真正生产五菱之光的企业是上汽通用五菱汽车股份有限 公司，一家由上汽集团、通用汽车及柳州五菱汽车三方合资 组建的汽车公司。 “市场炒错了”“市场炒错了”该媒体在报道中反问。但股民们应该 不会理会媒体的大惊小怪，今日港股开盘后，五菱汽车再度 开涨， 盘中涨幅一度超 50， 近 3 日股价一度涨超 150。 看重地摊生意的大厂们看重地摊生意的大厂们 作为中国互联网门面担当的大厂们，亲自下场摆摊就显 得有些小气。他们回归了大厂们擅长的叙事逻辑赋能行 业，为和谐社会添砖加瓦。他们早早地就发布了针对“地摊 经济”的相关扶持政策。 这些政策常常都会有一个文艺范的名字，比如京东的叫 “星星之火”“星星之火” 。官方的通稿中称，京东将携“500 亿品质货 源力助地摊和小店经济” ，同时为每个小店提供最高 10 万 14 元的无息赊购。京东还预测了一下自己的扶持政策将会带来 的巨大影响力， “预计该计划将服务百万个便利店和百万家 地摊儿，为超过 500 万人的就业提供供应链和服务支持” 。 可能是为了撇清自己蹭热点的嫌疑，京东还在通稿中强 调， “事实上，京东一直在通过多项举措助力中小微企业、 摊主和店主” 。京东说